在这种目标下，店铺在决定商品售价时主要考虑以何种价格出售可以获得最大利润，而对市场竞争的效果和价格在社会和消费者中产生何种影响考虑甚少。因此店铺以此为定价目标的条件是店铺或商品在市场上享有较高的声誉，在竞争中处于有利地位或供不应求时。同时，由于市场供求、店铺声誉和竞争状况总是不断发生变化，店铺不可能永久保持竞争优势，因此，利润最大化一般作为店铺的长期定价目标。
二、以扩大市场占有率为定价目标
店铺经营状况和商品竞争能力，主要由市场占有率反映出来。通过扩大市场占有率，可以了解和掌握消费需求的变化，保证和扩大商品销路，实现对市场及其价格的控制，可以改善店铺在市场上的竞争地位，从而有助于店铺取得长期利润。调查显示，市场占有率越高，店铺对市场的控制能力就越强，其盈利率就越高。所以有些店铺以低价策略来获得尽量大的市场占有率。