1999年以来的北京国际车展上，每年都有神秘观众买走豪华展车，据说他们基本上都是山西的煤矿老板，全部用现金提货。
研究表明，在最近10年中，山西的中产阶层及其富豪们，买车心态经历了两个不同阶段。20世纪90年代，他们通常是只要有一个人买奔驰车，其他人便一窝蜂地跟着买，因为他们对车的性能实际上并不了解，只是仗着自己有钱，所以不甘落后。随着与外界接触越来越多，盲目攀比的比例在逐年减小，但仍然唯“名”是从。
当然，除了购买豪华车以外，他们的摆阔方式还有在全国各地竞相购买豪宅、修庙、出国旅游、把孩子送去读贵族学校等　5。
中产阶层崛起刺激消费市场
中国品牌战略协会秘书长杨清山研究发现：我国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，并且还在迅速增长中。
他认为，其中只有一小部分是“真正的富人”，绝大多数都是高级白领、金领为主的中产阶层，“暴发的年轻一代是奢侈品消费主力，这符合国际奢侈品消费新趋向。”年轻人在外界信息的刺激下很容易产生奢侈消费的欲望，而他们自己往往并不认为这些就是奢侈品消费　6。
上海市一家外资企业的公关经理月薪高达1万元人民币。2004年，她完成了一桩心愿：用一年时间集齐了世界10大畅销化妆品，总共花费数万元。毫无疑问，平时她所用的化妆品也都是国际名牌。她认为，这些高档化妆品虽然价格高，可是却谈不上奢侈品，而只是普通消费品。因为她买得起　7。