第二章 互联网+风口：电商
一、微信电商之败
（一）用户购买习惯是第一位，微信缺乏DNA
阿里电商已经在人们心中定格，一提到购物让人首先联想到淘宝、天猫，一提到社交让人首先联想到QQ和微信，这个心理定势在人们的心中难以改变，用户已经习以为常，这即是互联网用户普遍的购买习惯，阿里乃是电商的标志。
然而微信并不具有电商的标志，微信和QQ如出一辙，只是微信的功能和体验在诸多方面极为创新，更多地体现在社交的视觉体验、使用便捷性和社交的定位上，而微信本身并不是一个电商平台，也并没有形成用户购买习惯，这是先天性的不足。习惯成自然，自然的购物习惯和一个新成长起来的社交工具不会发生多少关系，而对用户来说购买习惯往往是决定购买行为的首要因素，在购买习惯上，微信天生缺乏DNA.
（二）订阅号媒体承载电商是一个巨大鸿沟
微信订阅号是一个媒体平台，承载着微信作为一个媒体的使命，由于低门槛和顺应微信社交的需求，疯狂蔓延滋长，它的发展对于新媒体行业来说，的确是前所未有的改变，基于微信巨量用户的需求，订阅号媒体顺水推舟，一蹴而就，所以强社交的微信做媒体毋庸置疑是成功的。